Туризм в Беларуси: состояние и перспективы. Проблемы и перспективы развития внутреннего туризма в республике беларусь Рекреационный и оздоровительный туризм

Важнейшие направления мероприятий, проведение которых необходимо для успешной реализации стратегических планов устойчивого развития туризма на региональном уровне:

· реконструкция гостиничного хозяйства и выбор альтернативных форм размещения туристов (частных отелей-пансионов, использование нерентабельных рекреационных учреждений, аренда жилья и т.п.);

· расширение (модернизация) сферы туристских услуг;

· стандартизация и сертификация туристского продукта и туристских услуг;

· реорганизация системы учета и контроля рынка, определение наиболее перспективной и доходной категории туристов и приоритетных для развития видов туризма;

· организация рекламной кампании по популяризации туризма и его объектов в регионе и вне (отечественный и международный рынок), возможности проведения региональных и участия в национальных туристских ярмарках и выставках;

· определение сельскохозяйственных и фермерских хозяйств (особенно конеферм, звероферм и экспериментальных хозяйств), на базе которых возможно развитие агротуризма (сельского туризма);

· подготовка региональных кадров для туристской отрасли;

· разработка проектной и научно-исследовательской документации по развитию, реставрации, реконструкции, модернизации объектов и территорий туризма, реабилитация ранее популярных, но утерянных туристских маршрутов и разработка новых.

Если мы хотим, чтобы национальный туризм развивался устойчиво, нам необходимо иметь соответствующую стратегию. Принципиальное звено этой стратегии - завершенная Схема комплексной территориальной организации туризма и отдыха Республики Беларусь. Тем не менее, стратегия предполагает следующие перманентные операции:

· оценку существующего туристского рынка, определение наиболее перспективных его сегментов и прогноз туристско-рекреационных потоков;

· разработку предложений по организационной и функциональной структуре главных (первоочередных) туристских зон и объектов, их реконструкции, улучшению социальной инфраструктуры и доступа к ним;

· определение источников инвестирования и круга лиц (организаций), заинтересованных и содействующих развитию туристской деятельности в регионе и республике.

Теперь назовем исходные проблемы, без разрешения которых стратегия обречена. Они обусловлены отсутствием у нас многих базисных компонентов эффективной системы туризма, а именно:

· индустрии туризма как самостоятельной отрасли народного хозяйства;

· единой методики анализа рынка и полноценной статистической отчетности о потоках туристов в республике и по регионам, что затрудняет их оценку и прогнозирование;

· должного по международным стандартам комфорта проживания у нас иностранных туристов при несопоставимо больших ценах за него;

· государственных и частных инвестиций в сферу туризма и как следствие этого дальнейшей заинтересованности отечественных и зарубежных инвесторов;

И это все при росте конкуренции на туристских рынках сопредельных стран СНГ, Балтии и Европы.

Также, если мы хотим, чтоб внутренний туризм имел хорошие перспективы в будущем, необходимо развивать направления основных видов туризма: транзитный и трансграничный туризм, водный, познавательный туризм, агро - и экотуризм, спортивный, рекреационный и оздоровительный туризм, деловой и религиозный туризм.

Выделим по каждому виду туризма основные направления.

1. Транзитный и трансграничный туризм

Исходя из геополитического положения страны программой предопределено:

Развитие придорожной сети туристской инфраструктуры, позволяющей организовать отдых в течение нескольких дней, включая посещение близ расположенных туристских достопримечательностей;

Организация трансграничных туристских маршрутов, включающих посещение туристских объектов пограничных государств;

Создание туристских центров вдоль основных транспортных коридоров, в первую очередь, на основе малых исторических городов с ценным историко-культурным наследием (Мир, Несвиж, Слоним, Заславль, Кобрин, и др.);

2. Водный туризм

Данный вид туризма может быть реализован в виде краткосрочных прогулок на пассажирских судах, включенных в комбинированные многодневные туристские маршруты и путешествия белорусских и иностранных туристов на комфортабельных судах по водным путям республики.

С учетом географического расположения судоходных рек Беларуси развитие данного вида туризма предусматривается: на Днепро-Бугском канале и реке Припять от Бреста до Мозыря; на реках Березина, Днепр, Сож от Борисова до Гомеля:

· Организация и проведение водных маршрутов на спортивных судах типа «байдарка», малогабаритных весельных лодках по Березинской водной системе, Августовскому, Огинскому, Днепро-Бугскому каналам.

· Создание пунктов проката с флотом (лодки прогулочные, походные, байдарки, каяки, водные велосипеды), групповым и личным туристским снаряжением, необходимым инвентарем для активного отдыха.

Программой предусмотрено строительство пассажирских судов соответствующего класса и уровня комфортности, создание береговой и плавучей инфраструктуры в опорных точках маршрутов;

3. Познавательный туризм

Основой для развития познавательного туризма предусматривается использование культурно-исторического наследия Республики Беларусь и общности истории и культуры Беларуси со странами-соседями. Программой предусматривается:

Создание условий для формирования туристско-экскурсионных маршрутов для разных категорий населения по местам важных исторических событий и деятельности выдающихся исторических личностей этих народов на территории нашей республики;

Более эффективное использование возможностей имеющихся туристских ресурсов для организации ностальгических туров для выходцев из Беларуси и их потомков, проживающих сейчас в других странах;

Более активное вовлечение молодежи к путешествиям по родному краю в целях воспитания уважения к историческому прошлому.

4. Агро - и экотуризм

Программой предусматриваются следующие направления развития агротуризма:

Создание туристских деревень на основе существующих сельских поселений с традиционной народной деревянной архитектурой, расположенных в живописной местности;

Активизация использования резервов сельского населения посредством организации сельских туров с проживанием и питанием в деревенских домах;

Создание агротуристских комплексов на базе сельскохозяйственных производственных кооперативов.

Основными направлениями развития экологического туризма в Беларуси являются: организация туристских походов в нетронутые уголки природы; фотоохота на редких зверей и птиц, находящихся в естественных условиях; туры по болотам, знакомство с их флорой и фауной;

5. Спортивный туризм

Рост популярности здорового образа жизни, спортивные традиции, доступность использования имеющейся инфраструктуры предопределили три основных направления в развитии спортивного туризма: оздоровление нации через развитие активных форм туризма; развитие «фанат-туризма» через организацию туристских маршрутов с посещением массовых спортивных мероприятий; возрождение туристско-спортивных клубов;

6. Рекреационный и оздоровительный туризм.

Основой для развития рекреационного и оздоровительного туризма является более эффективное использование природных ресурсов и имеющейся инфраструктуры. В этой связи предусматривается:

Более широкое использование в туристских целях имеющейся санаторно-курортной базы республики;

Обновление имеющейся и создание новой инфраструктуры, расширение спектра предлагаемых туристских услуг в местах отдыха и оздоровления;

Создание летних туристско-оздоровительных лагерей, кемпингов, оборудованных стоянок;

7. Деловой туризм

Рост деловой активности, расширение международных контактов является серьезной предпосылкой для развития делового туризма. Основное внимание будет уделено:

развитию туристско-экскурсионных услуг для участников международных конгрессов, конференций, симпозиумов; организации международных торговых выставок, ярмарок; создание условий для оказания туристско-экскурсионных услуг бизнесменам, работающим в Республике Беларусь;

8. Религиозный туризм

Определены следующие направления его развития:

Использование потенциала основных религиозных конфессий;

Организация паломнических туров;

Организация туров по местам религиозных святынь Национальная программа развития туризма в Республике Беларусь 2006-2010гг. - С.13-16..

Перспективными для развития можно выделить такие специфические виды туризма, как медицинский, образовательный, научный, событийный. Их целями являются предоставление качественных и относительно недорогих услуг в области стоматологического обслуживания, языкового образования, научной деятельности (семинары, конференции, консультации), культуры (торжества по поводу важных дат, проведение фестивалей и т.д.).

Устойчивое развитие туризма - процесс длительной перспективы, требующий поступательных грамотных решений в краткосрочном периоде. Для этого необходимы: разработка рекреационных и экскурсионных программ; внедрение приемлемых стандартов обслуживания; формирование определенных традиций гостеприимства; внедрение нововведений и широкое использование информационных технологий; развитие маркетинговой стратегии в сфере туризма; создание современной инфраструктуры гостиничного и санаторно-курортного хозяйств; совершенствование ценовой политики при создании белорусского турпродукта, способного конкурировать с соседними государствами; дальнейшее развитие системы управления туристическим комплексом и нормативной правовой базы; совершенствование учета в сфере туризма; изменение содержания и структуры образования и науки в туристической индустрии.

В целом же туризм, развивающийся устойчиво, позволяет повысить доходы национальной экономики, стимулировать развитие других отраслей, укрепить здоровье населения, развить инфраструктуру курортов и лечебно-оздоровительных местностей, сохранить культурное наследие и природные лечебные ресурсы Подробную информацию можно узнать на сайте

Республика Беларусь сравнительно молодое государство с большой историей. Она обладает большим туристическим потенциалом. На развитие туризма в стране направлена реализация Государственной программы социально-экономического развития и комплексного использования природных ресурсов Припятского Полесья на 2010-2015 годы, Государственной программы развития курортной зоны Нарочанского региона на 2011-2015 годы, Государственной программы развития белорусской части Августовского канала на 2009-2011 годы, Государственной программы развития системы особо охраняемых природных территорий на 2008-2014 годы, Комплексной программы развития г.Мстиславля и Мстиславского района на 2011-2016 годы.

Но современное состояние международного туризма в Республике Беларусь говорит о том, что она еще не занимает высокого положения в экономике, как в развитых странах. Несмотря на имеющийся туристический потенциал, выгодное геополитическое положение, наличие богатого природного и культурного наследия, республика занимает скромное место на мировом туристическом рынке и существенно отстает от соседних государств.

Следует отметить, что главная причина отставания Республики Беларусь от лидирующих стран в области международного туризма не из-за плохого качества туристских услуг, а из-за неэффективного использования. Также большим препятствием служит отсутствие рекламно-информационного поля, низкое качество услуг в отдельных регионах, несовершенство информационно-статистической базы - все это существенно ограничивает возможности анализа современного состояния туристического комплекса и выработки практических рекомендаций по повышению эффективности его функционирования и развития.

Так же отрицательно влияет и то, что высокая стоимость въездной визы и длительные процедуры, связанные с пограничными формальностями, оказывают негативное влияние на туристов. Паритетный принцип установления величины консульского сбора за выдачу въездной визы в условиях низкой туристической привлекательности Беларуси на международной арене не стимулирует расширение въездных потоков.

Геополитическое положение Беларуси в целом является выгодным и характеризуется соседством с европейским рынком, аккумулирующим 58% мирового спроса на услуги международного туризма; отсутствием ярко-выраженных социально-политических конфликтов и природных бедствий внутри страны и на сопредельных территориях.

Однако существует еще одна немало важная проблема, как придорожный сервис. Несмотря на то, что количество увеличивается, но качество остается на прежнем уровне.

Что касается природных комплексов и историко-культурного наследия Беларуси, то данные туристические ресурсы по своей ценности, запасам и другим характеристикам позволяют разработать диверсифицированный конкурентоспособный туристический продукт, включающий различные виды туров для иностранных посетителей: экологические, охотничьи, этнические, сельские, фольклорно-этнографические, программы кратковременного обслуживания транзитных и трансграничных потоков, различные виды специализированных программ (для любителей балета, спорта, учебно-образовательные программы для студентов, посещение радиационно-экологического заповедника и др.).

Беларусь имеет конкурентные преимущества в потенциале развития экологического туризма. Отдельные природные комплексы страны (национальные парки «Беловежская пуща», «Нарочанский», «Браславские озера», Березинский биосферный и Полесский радиационно-экологический заповедники). В республике также имеется более 40 предприятий, выпускающих сувенирную продукцию, однако отсутствуют единые технологические цепочки, соединяющие производителей сувенирной продукции, организаторов путешествий и иностранных туристов. Качество впечатлений иностранных посетителей во многом определяется уровнем квалификации туристических кадров. Следует отметить явный недостаток опыта привлечения и приема иностранных туристов, нехватку специалистов, владеющих иностранными языками в регионах, недостаточное знание туристических возможностей республики и конъюнктуры зарубежных рынков работниками туристических предприятий.

Также к сдерживающим факторам следует отнести острую проблему нехватки гостиниц, особенно в областных и районных центрах. Например, единовременная вместимость гостиниц в польском Августове с населением в 30 тыс. человек превышает 4 тыс. мест. Для сравнения, гостиницы всей Гродненской области могут вместить лишь 2,5 тыс. человек. Небольшой чешский городок Глубоко с населением всего в 3,5 тыс. человек насчитывает 26 гостиниц различного класса, тогда как Полоцк, Слоним, Несвиж и другие небольшие, но популярные среди туристов города Беларуси имеют в лучшем случае по одной гостинице.

Проведенное исследование предусматривало анализ статистических показателей развития въездного туризма Беларуси, построение эконометрических моделей и, в том числе, прогнозирование численности иностранных туристов, приезжающих в Беларусь.

Таблица 1 - Численность иностранных туристов, приезжающих в Беларусь

В Республике Беларусь в настоящее время разрабатываются новые маршруты к различным достопримечательностям, в том числе затронут и санаторно-курортный туризм. Сейчас действуют 677 туристско-экскурсионных маршрутов. Также проводятся различные выставки в г.Минске. С каждым годом возрастает число туристических фирм, теперь их насчитывается 577 организаций. На территории зафиксировано 312 гостиниц различного класса. Так, для приёма туристов в республике функционируют 474 агроусадьбы, число которых значительно возросло за исследуемый период времени - почти в 14 раз.

Выездной туризм развивается лучше. В общей сложности численность туристов, организованно выезжавших из Беларуси за рубеж, составила 414,7 тыс. человек. Наиболее посещаемые места белорусскими туристами оставались: Россия, Украина, Болгария, Египет, Италия, Литва, Польша, Турция, Чешская Республика. На долю этих стран приходилось 90% от общего числа организованно выезжавших за рубеж белорусских туристов. Средняя продолжительность за рубежом составляет 9 дней.

Проводили опрос, в котором были затронуты вопросы « Что больше интересует туристов, посещающих разные станы». Больше всего белорусов интересуют нравы и традиции других стран (на это указывают 47% опрошенных), экономика и социальная жизнь (34%), зоны отдыха и туризма (30%), природа (29%). Реже проявляют интерес к истории (21%), искусству (18%), политической жизни (15%), товарам (13%) и литературе (6%).

Следует сделать вывод о том, что в настоящее время в Республике Беларусь создана и функционирует определенная база для обслуживания въездного туризма, которая в достаточной степени развита, но требует значительных затрат на ее обновление, совершенствование и развитие. Динамика туристского потока Республики Беларусь показывает, что приоритетными для государства внешними рынками являются Россия, Польша, страны Прибалтики, Великобритания, Германия, США, Италия, Израиль.

Туризм (французское tourisme, от tour -- прогулка, поездка), путешествие (поездка, поход) в свободное время, один из видов активного отдыха. Туризм - наиболее эффективное средство удовлетворения рекреационных потребностей, так как он сочетает различные виды рекреационной деятельности - оздоровление, познание, восстановление производительных сил человека и другое. Туризм - это составная часть здравоохранения, физической культуры, средство духовного, культурного и социального развития личности.

Территория Беларуси составляет 207,6 тыс. км2. Протяженность с запада на восток -- 650 км, с севера на юг -- 560 км, расположена в Восточной Европе, граничит с Россией (959 км), Украиной (891 км), Литвой (502 км), Латвией (141 км) и Польшей (605 км).

Выгодное географическое положение (соседство со странами Балтии, России, Польши), что является серьезным ресурсом для развития приграничного туризма, и богатый природный и культурный потенциалы, что в огромной степени способствует активному развитию внутреннего туризма.

Климат Беларуси -- умеренно-континентальный, с мягкой и влажной зимой, теплым летом. Средняя температура января от - 4°С до - 8°С, июля от +17°С до +19°С.

За год на территории страны выпадает от 500 до 800 мм осадков. Наибольшее количество осадков выпадает в возвышенных частях центральной и северо-западной республики. Самыми дождливыми временами года являются лето и осень. Республика Беларусь -- удивительный край озёр и лесов. За огромное количество озёр нашу страну называют голубоглазая Беларусь. Число озёр в Беларуси превышает 10 000. Больше всего озёр на севере и северо-западе, в так называемом Белорусском Поозерье. Практически все озёра Беларуси ледникового происхождения, образованные таянием Валдайского ледника примерно 12 тыс. лет назад.

В Беларуси насчитывается более 20 тысяч рек, их общая длина составляет около 90 тыс. км. Как по протяженности, так и по количеству преобладают малые реки длиной до 100 км, непригодные для развития массового туризма. Средних рек, длиной от 101 до 500 км, в Беларуси 42. Среди крупных водных артерий следует назвать Днепр, Березину, Припять, Сож, Неман, Западную Двину, Вилию, на берегах, которых формируются курорты и зоны массового отдыха. Спокойный характер течения не позволяет разрабатывать сложные водные туристские маршруты, однако, с другой стороны, делает увлекательные путешествия по рекам Беларуси широкодоступными для отдыхающих. Памятниками гидротехнического строительства XVIII-XIX вв. являются старинные каналы (Августовский, Днепровско-Бугский, Огинский, Березинская водная система).

Беларусь считается равнинной страной, высшая точка Беларуси -- гора Дзержинская, расположенная в Дзержинском районе Минской области -- 345 метров над уровнем моря. Леса занимают 1/3 территории Беларуси, болота -- около 13% всей территории республики. Растительность занимает 93% всей территории страны. В лесах Беларуси произрастают 28 пород деревьев и около 70 видов кустарников. Самые распространённые породы деревьев в Беларуси -- это берёза и сосна, которые встречаются на всей территории Беларуси, ель в северных районах страны и дуб в южных. В Беларуси обитает 76 видов млекопитающих, самые распространённые из них: лось, олень, дикий кабан, волк, бобр. На территории республики встречается около 300 видов птиц. Редкие виды животных, птиц и растений, а также исчезающие виды животных и растений занесены в Красную Книгу Республики Беларусь. В нее включены 17 видов млекопитающих, 72 вида птиц, 4 вида земноводных, 10 видов рыб, 72 вида насекомых - все они находятся под охраной государства. В местах их обитания созданы государственные заповедники и заказники. Для более полного сохранения уникальности нашей природы, сохранения и приумножения численности редких и исчезающих видов животных и растений, для наблюдения за изменениями в природе в республике созданы Национальные парки, заповедники и заказники. Общая площадь территорий, находящихся под государственной охраной составляет около 7% площади страны.

Комплекс климатических и природных лечебных факторов в республике представлен источниками минеральных вод и месторождениями лечебных грязей. Последние могут быть сапропелевые, иловые грязи пресных озер, торфяные. Они богаты целлюлозой, кислотами и микроэлементами, способствуют лечению ряда заболеваний.

Санаторно-курортная база Беларуси широко представлена санаториями, в том числе детскими, расположенными на территории республики и за ее пределами. Основные профили лечения - заболевания органов дыхания, сердечнососудистой системы, опорно-двигательного аппарата, костно-мышечной, нервной системы, желудочно-кишечного тракта, гинекологические заболевания и болезни органов кровообращения.

В таблице 2.1 представлены основные показатели деятельности санаторно-курортных и других специализированных средств размещения Республики Беларусь.

Таблица 2.1 - Основные показатели деятельности санаторно-курортных и других специализированных средств размещения Республики Беларусь

показатель
Санаторно-курортные, оздоровительные организации и другие специализированные средства размещения - всего
мест (коек), тыс. единиц
размещено лиц, тыс. человек
Санатории
мест (коек), тыс. единиц
размещено лиц, тыс. человек
Детские реабилитационно-оздоровительные центры
мест (коек), тыс. единиц
размещено лиц, тыс. человек
Дома отдыха
мест (коек), тыс. единиц
размещено лиц, тыс. человек
Пансионаты
мест (коек), тыс. единиц
размещено лиц, тыс. человек
Базы отдыха
мест (коек), тыс. единиц
размещено лиц, тыс. человек
Туристско-оздоровительные комплексы
мест (коек), тыс. единиц
размещено лиц, тыс. человек
Туристские базы
мест (коек), тыс. единиц
размещено лиц, тыс. человек
Другие специализированные средства размещения
мест (коек), тыс. единиц
размещено лиц, тыс. человек

Источник:

Исходя из данных таблицы 2.1, можно сделать вывод, что число санаторно-курортных организаций и организаций отдыха с каждым годом увеличивается, а соответственно увеличивается и количество обслуживаемых лиц в них. Это непосредственно влияет на лечебно-оздоровительный туризм и на туризм в целом.

Необходимо отметить, что по численности здравниц, качеству услуг, доступных населению, Беларусь занимает ведущее место не только среди стран СНГ, но и на европейском пространстве.

На развитие туризма так же влияют такие экономические показатели (таблица 2.2), как уровень жизни населения и потребительская способность населения. Помимо самих людей, для рынков важна еще и их покупательная способность. Общий уровень покупательной способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений, от доступности кредита. На покупательной способности сказываются экономический кризис в стране, высокий уровень безработицы, высокая стоимость кредитов.

Таблица 2.2 - Основные показатели уровня жизни населения Республики Беларусь

Источник:

Из таблицы 2.2 можно видеть, что денежные доходы населения растут. Это способствует приросту потенциальных потребителей услуг в сфере туризма, т.к. у людей увеличивается количество денежных средств, которые они могут потратить на оздоровление, досуг и отдых. Высокий платежеспособный спрос населения, финансовые возможности многих предприятий и социальные дотации из бюджета области некоторым категориям граждан, а также выгодное географическое положение многих туристических зон позволяют расширять и улучшать возможности внутреннего туризма.

На развитие внутреннего туризма так же влияет демографическая среда. Демография - наука, изучающая население с точки зрения численности и плотности размещения. Для маркетологов демографическая среда представляет интерес, поскольку рынки состоят из людей.

В Республике Беларусь проживает около 9,5 млн. человек более 100 различных национальностей, наибольший удельный вес в общей численности населения (77,9%) составляют белорусы, на втором месте - русские. Их удельный вес равен 13,2% от всего населения республики. Третью по величине национальную группу составляют поляки.

По данным статистического комитета Республики Беларусь можно наблюдать, что численность населения Республики Беларусь снижается из года в год (таблица 2.3).

Таблица 2.3 - Показатели демографии населения Республики Беларусь, тыс. чел.

Источник:

Исходя из данных таблицы 2.3, можно наблюдать упадок численности населения. Для развития туризма в целом это имеет особо важное значении, потому что упадок численности населения сопровождается снижением человеческих нужд, которые необходимо удовлетворить, а это означает снижение рынков. В таблице 2.4 представлена численность экономически активного населения 2011-2013 гг.

Таблица 2.4 - Показатели занятости в Республике Беларусь, тыс. чел.

Туризм давно рассматривается как одна из наиболее доходных и интенсивно развивающихся отраслей мирового хозяйства. Об этом свидетельствует тот факт, что на долю туризма приходится около 10% мирового валового национального продукта (для сравнения - в 2009 г. доля туристских услуг в общем объёме оказанных населению платных услуг по Могилёвской области составила 1,2%) и 30% от объема стоимости всех оказанных услуг.

Развитие туризма играет важную роль в решении социальных проблем. Во многих странах мира именно за счет туризма создаются новые рабочие места, поддерживается высокий уровень жизни населения, создаются предпосылки для улучшения платежного баланса страны. Необходимость развития сферы туризма способствует повышению уровня образования, совершенствованию системы медицинского обслуживания населения, внедрению новых средств распространения информации и т.д.

Туризм оказывает положительное влияние на сохранение и развитие историко-культурного наследия, ведет к гармонизации отношений между различными регионами и народами, заставляет негосударственные организации и коммерческие структуры активно участвовать в деле сохранения и оздоровления окружающей среды.

В течение ряда последних лет в Республике Беларусь произошёл ряд изменений в экономике, и как следствие изменилась ситуация на международном туристском рынке. С учётом происходящего практически все государства Восточной Европы, в том числе и страны СНГ, а также регионы Республики Беларусь разрабатывают и реализуют программы по улучшению привлекательности и повышению конкурентоспособности национального туристского продукта .

Основными причинами (факторами), сдерживающими развитие туризма в Могилёвской области, специалисты выделяют :

радиоактивное загрязнение значительных территорий;

неразвитая туристская инфраструктура, износ существующей материальной базы, малое количество гостиничных средств размещения туристского класса (двух-, трехзвездочных) с современным уровнем комфорта;

невысокое качество обслуживания во всех секторах туристской индустрии из-за низкого уровня подготовки кадров и отсутствия опыта работы в условиях рыночной экономики;

несоответствие цены и качества размещения в гостиницах;

отсутствие специализированных туристских баз на территории области;

недостаточная работа по маркетингу туристского продукта Могилёвской области и его продвижению на внутреннем и внешнем рынках, сотрудничеству с зарубежными и международными туристскими организациями.

Можно определить и такие проблемы регионального туризма в Могилевской области, как недостаточный выбор экскурсий, особенно по Могилеву, а большинство турфирм ограничивается стандартным набором однодневных поездок. Вместе с тем существует немалый спрос на многодневные поездки по региону, который тур-операторы удовлетворить не в состоянии. Организовать нестандартные варианты экскурсий по Могилевской области возможно только с участием представителей местного населения. Впрочем, можно предположить, что с уменьшением спроса на стандартные туры в Могилевской области и повышения конкуренции на рынке туристических услуг, в условиях наступившего мирового финансового кризиса наши турфирмы обратят больше внимания на этот сегмент рынка.

Согласно Программы развития туризма в Могилевской области на 2006 - 2010 годы в планируется проведение мероприятий по развитию инфраструктуры туризма, среди которых:

восстановление ратуши на Советской площади в городе Могилеве;

реставрация церкви Рождества Пресвятой Богородица 1791 - 1793гг. в городе Славгороде;

реставрация историко-культурной ценности 18-19 века - Пустынского Успенского монастыря (колокольня, игуменский корпус и другие элементы) в Мстиславском районе;

строительство гостиничного и туристско-экскурсионного комплекса в деревне "Александрия" Шкловского района .

Согласно Программы планируется развитие туризма по следующим направлениям: транзитный и трансграничный туризм, познавательный, агро-экотуризм, спортивный и деловой туризм, рекреационный и оздоровительный туризм.

В целях развития транзитного и трансграничного туризма в области планируется проведение работ по усовершенствованию состояния автомобильных дорог, главным образом тех, которые связывают основные хозяйственные регионы области и страны с территорией Российской Федерации. Здесь предусмотрен целый ряд мероприятий: усовершенствование покрытия автомобильных дорог, увеличение пропускной способности автомобильных дорог и мостов, развитие инфраструктуры придорожного сервиса, расширение дорожного полотна, оборудование дорог автостоянками для различных типов транспорта.

С целью развития познавательного туризма планируется в частности реставрация историко-культурной ценности XIX века - дворцово-паркового ансамбля в деревне Жиличи Кировского района.

Развитие агро- и экотуризма предполагает свое развитие за счет обеспечения функционирования не менее двух субъектов агроэкотуризма в каждом районе области.

В целях развития спортивного туризма в регионе планируется разработка новых туристических продуктов, предполагающих активные способы передвижения I категории сложности (пешеходный, водный).

В рамках развития рекреационного и оздоровительного туризм в регионе планируется серьезная модернизация имеющихся детских оздоровительных лагерей и санаториев, доведение уровня предлагаемых здесь услуг до европейского, развитие новых направлений в развитии санаторно-курортного лечения и отдыха.

В рамках развития делового туризма планируется проведение ряда региональных выставок и конференций, направленных на развитие предпринимательства в Могилевской области, а в связи с этим - организация конференц-залов, выставочных площадок, средств размещения с высоким уровнем технического оснащения.

При этом, следует сказать, что Программой развития туризма предусмотрено не только развитие туристической деятельности и восстановление туристских объектов, но и создание соответствующей инфраструктуры на территории Могилевской области.

Так, на государственном и местном уровнях приняты решения о реализации государственной подпрограммы о введении в эксплуатацию объектов придорожного сервиса. Именно в этом направлении деятельности в Департаменте РУП "Белавтодор" рассчитывают на привлечение иностранного и частного капиталов. Согласно данной подпрограмме к концу 2010 года на территории Могилевской области должны быть введены в эксплуатацию более 10-и объектов придорожного сервиса - в том числе дополнительные АЗС, пункты общественного питания и т.д.

Кроме того, Программой предусмотрено восстановление ряда историко-культурных и архитектурных объектов, призванных впоследствии привлечь больший поток туристов в регион.

С точки зрения компаний, создающих турпродукт в регионе, наиболее перспективными для развития в существующих экономических условиях, являются следующие направления.

"Зеленый" туризм. В Могилевской области для сохранения природной среды ряд уникальных и эталонных природных объектов взяты под охрану. В области существует широкая сеть республиканских и местных памятников природы и охраняемых территорий - 3 заказника республиканского значения: гидрологический "Заозерье" - создан в 1968 г. в Белыничском районе, площадь 3600 га.; ландшафтный "Старица" - образован в 1997 г. в Быховском районе, площадь 2282 га.; гидрологический "Острова Дулебы" - создан в 1998 г. на территории Кличевского и Белыничского районов, площадь 26600 га.

Сельский туризм. В последние годы в Беларуси начал активно развиваться сельский туризм. Каждая сельская усадьба предлагает свою программу отдыха: баня с веником, рыбалка, сбор ягод, грибов, познавательные экскурсии и многое другое.

Кроме того, в целях дальнейшего развития в области агроэкотуризма подписано соглашение о сотрудничестве между областным исполнительным комитетом, областным филиалом ОАО "Белагропромбанк" и Белорусским общественным объединением "Отдых в деревне" по оказанию взаимного содействия в реализации проектов в сфере агроэкотуризма.

В перспективе в области планируется открыть 10 усадеб, где будут занматься агроэкотуризмом в Глусском, Мстиславском, Быховском, Осиповичском, Чаусском, Шкловском и Хотимском районах.

Программа развития индустрии туризма в Могилевской области предусматривает наличие к концу 2010 года не менее 2-х агроусадеб для приема туристов в каждом из районов области - т.е. 42 усадьбы на всю область.

На территории области расположено большое количество историко-архитектурных памятников. Среди них: ансамбль Никольского монастыря XVII века в Могилеве, Иезуитский костел с монастырем начала XVII века в Мстиславле, дворцово-парковый ансамбль XVIII века в деревне Жиличи Кировского района, дворец князя Потемкина XVIII века в Кричеве, Кармелитский монастырь Успения Матери божьей XVIII века в Мстиславском районе, костел святого Станислава XVIII века в Могилеве, Троицкая церковь и Свято-Александра Невского кафедральный собор XIX века в Мстиславле. Эти объекты являются перспективными с точки зрения развития познавательно-экскурсионного туризма на территории области.

Еще одним перспективным направлением развития туристской отрасли в регионе является развитие событийного военного туризма. Среди наиболее перспективных предложений - экскурсионные программы в деревню Лесная Славгородского района, где в честь победы русских войск в годы Северной войны над шведами построены мемориальная часовня и памятник павшим; в местечко Салтановка Могилевского района, которое славится тем, что в 1812 году генерал Раевский, прикрывая отступление русских войск, разбил превосходящий по численности корпус маршала Даву; на знаменитое в разные годы от средневековья до XX века Буйничское поле, которое стало свидетелем как минимум трех грандиозных битв, вошедших в историю. Кроме того, в Могилевской области действуют 3 профессиональных театра и 24 музея.

Для лечебного туризма характерно деление области на две санаторно-курортные зоны (Бобруйская и Приднепровская).

Область располагает разнообразными курортными ресурсами. Широко распространены подземные минеральные воды различного химического состава и минерализации, в частности сульфатно-хлоридные натриевые, хлоридно-сульфатные натриевые воды, используемые для наружного применения (ванн, орошений, полосканий), а также для питья. Климатотерапия занимает важное место в системе лечебных, восстановительных и профилактических мероприятий, осуществляемых с целью лечения пациентов с различными хроническими заболеваниями. Следует учитывать и такое немаловажное преимущество региональных курортов, как отсутствие необходимости адаптации к местным условиям.

Здравницы располагают водо - и грязелечебницами, необходимыми лечебно-диагностическими кабинетами. Применяются минеральные, углекислые, кислородные, хвойные, жемчужные ванны, подводный душ-массаж, электросветолечение, спелеотерапия, иглорефлексотерапия и аккупунктурная диагностика, лечебная физкультура, климатолечение, ингаляции, лечебное питание.

С учетом природных лечебных факторов и материально-технической базы здравниц проводится лечение заболеваний сердечно-сосудистой и нервной системы, опорно-двигательного аппарата, органов дыхания и желудочно-кишечного тракта, гинекологических заболеваний.

Одним из перспективных для Могилёвской области является охотничий туризм. Наиболее динамично он развивается в Круглянском (предоставлено в 2009 г. услуг на сумму 222,8 млн. рублей), Белыничском (64,4 млн. руб.), Быховском (28,4 млн. руб.), Шкловском (21,4 млн. руб.) районах. Для развития охотничьего туризма заканчивается строительство туристско-охотничьей базы "Глухариный ток" в д. Осливка Белыничского района, ведутся работы по оборудованию охотдач Кличевским, Глусским, Чериковским, Осиповичским, Быховским, Горецким лесхозами .

В целях развития делового туризма ГКУП "Могилёвоблтуристом" организован прием и обслуживание ряда официальных делегаций, принимавших участие в культурно-массовых и спортивных мероприятиях, проводимых в Могилёвской области - международного фестиваля "Золотой шлягер", польской делегации - участнице ежегодной встречи с поляками в п. Ленино Горецкого района, участников международного мемориала по настольному теннису памяти Т. Карпинской и других.

Реализация программных мероприятий позволит выполнить задачи, определённые Национальной программой, сформировать в Могилёвской области высокоэффективный и конкурентоспособный туристский продукт, обеспечивающий широкие возможности для удовлетворения потребностей отечественных и зарубежных граждан в разнообразных туристских услугах, будет способствовать развитию экономики области, в том числе налоговых поступлений в бюджет, притоку валютных средств, развитию инфраструктуры туризма и, как следствие, увеличению количества рабочих мест, сохранению и рациональному использовании: историко-культурного наследия и природного потенциала, формированию имиджа области как привлекательного туристского региона, а также выполнению доведённых показателей развития туристской отрасли на 2006-2010 годы.

Одним из невостребованным ресурсов до настоящего времени остается Днепр и множество мелких водоемов на территории области. Здесь можно выделить по крайней мере два перспективных направления развития:

организация дайвинг-центра на базе небольшого водоема поблизости Могилева, для чего можно арендовать озеро либо создать его искусственным путем. Для повышения интереса следует рассмотреть возможность затопления какого-нибудь устаревшего судна, вертолета, самолета и т.д. Кроме того, при искусственном создании водоема возможно реализация проекта возведения аква-парка с пропагандой активного отдыха (в Беларуси - это актуально и будет поддержано со стороны государственных властей);

организация водных прогулок по Днепру (возможны маршруты до Орши, Быхова и т.д.) с использованием маломерных высокоскоростных судов и прогулочных лодок. При этом, для популяризации маршрутов возможно привлечение местных жителей, использование местного фольклора и легенд, посещение туристских объектов, расположенных на берегу реки. Кроме того, при организации такого маршрута его привлекательность будет подчеркивать слоган типа "Первый белорусский круиз".

Как видим, Могилевская земля обладает достаточными ресурсами для реализации самых смелых проектов в индустрии туризма. Камнем преткновения в их реализации встает лишь два фактора - противодействие креативу со стороны общественности и государственной власти и отсутствие у работников туристских организаций желания и умения разрабатывать эксклюзивный туристский продукт, продвигать его на рынок, популяризовать. Развитие индустрии турима именно по этому направлению - развитию нетрадиционных ресурсов способно вывести индустрию туризма в этом регионе на качественно новый уровень развития.